Google Ads 跟 Facebook 廣告是台灣兩大付費廣告管道，但它們適合的情境完全不同。一個攔截主動搜尋的人，一個主動推送給可能有興趣的人。這篇幫你搞清楚差異，決定你的預算該投在哪裡。

（資料基準：2026-04-03）

30 秒結論

客戶已經在主動搜尋你的產品/服務 → Google Ads。
客戶不知道你的存在，需要被看到 → Facebook 廣告。
預算允許 → 兩個都做，互補。

維度Google AdsFacebook 廣告
觸及方式攔截搜尋意圖主動推送
最適合有明確需求的客戶品牌曝光、衝動型購買
廣告格式文字為主圖片/影片為主
學習門檻中高中
台灣平均 CPCNT$10-30NT$3-15
轉換率較高（搜尋意圖明確）較低（被動觸及）
品牌曝光弱強

當有人已經在搜尋「台中皮膚科推薦」，你的廣告出現在搜尋結果最上面——這個人有明確需求，轉換率自然高。Google Ads 的核心價值是攔截搜尋意圖。

最適合：在地服務（診所、律師、餐廳）、B2B 服務、客戶會主動搜尋的產品。

教學：Google Ads 完整教學

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Facebook 廣告適合什麼？

Facebook（和 Instagram）廣告是「推送式」的——你的潛在客戶滑手機時看到你的廣告。他們沒有在主動搜尋，但你的廣告引起了興趣。核心價值是品牌曝光和需求創造。

最適合：電商（視覺吸引的產品）、品牌曝光、新產品上市、年輕受眾。

教學：Facebook 廣告教學

預算怎麼分？

如果你只有一筆預算，按你的業務類型決定：

  • 在地服務業（客戶會搜尋）：80% Google Ads + 20% Facebook
  • 電商（視覺驅動購買）：30% Google Ads + 70% Facebook/IG
  • B2B 服務：70% Google Ads + 30% Facebook/LinkedIn
  • 新品牌（需要先讓人知道你）：20% Google Ads + 80% Facebook

為什麼最好兩個都做

最有效的策略是：Facebook 廣告創造品牌印象 → 客戶後來在 Google 搜尋你的品牌 → Google Ads 攔截轉換。

搭配 再行銷：客戶看了你的 Facebook 廣告但沒行動 → Google 再行銷廣告追蹤他們 → 最終轉換。

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